загрузка...

Новая Электронная библиотека - newlibrary.ru

Всего: 19850 файлов, 8117 авторов.








Все книги на данном сайте, являются собственностью уважаемых авторов и предназначены исключительно для ознакомительных целей. Просматривая книгу, Вы обязуетесь в течении суток ее удалить.

Поиск:
БИБЛИОТЕКА / НАУКА / СОЦИОЛОГИЯ /
Автор неизвестен / Постиндустриализм и виртуализация экономики

Скачать книгу
Вся книга на одной странице (значительно увеличивает продолжительность загрузки)
Всего страниц: 13
Размер файла: 466 Кб
« 1   2   3  4   5   6   7   8   9   10   11   12   13  »


именитых фирм адекватно описывается не А. Смитом, К.  Марксом
или  Дж.  М. Кейнсом, а скорее Фомой Аквинским. «Справедливая
цена» согласно средневековым представлениям всегда зависит от
«происхождения».  Социальный статус производителя  определяет
стоимость   товара,   а   не  стоимость   товара   -   статус
производителя.

  «Происхождение»   ныне  обеспечивается  рекламой.   Реклама
создает  образ товара. Именно эти образы, а не реальные  вещи
обращаются  на  постмодернистском  рынке.  Физический  объект
рекламы  перестает быть означаемым и становится «означающим».
Поэтому  собственно экономический процесс, т. е. производство
стоимости, покидает КБ и сборочный конвейер и перемещается  в
рекламное  агентство и студию. Производится не вещь (шампунь,
костюм, автомобиль), а образ (привлекательности, уверенности,
стильности,  уникальности, респектабельности). Не удивительно
поэтому,   что   в   последние   десятилетия   доля   занятых
непосредственно  в  сфере  производства  (в  так   называемых
первичном и вторичном секторах экономики) снижается,  а  доля
занятых  в  маркетинге и рекламном бизнесе растет.  Растет  и
доля   затрат  на  рекламу  в  бюджете  товаропроизводителей.
Экономически  симуляция  вещи в рекламном  послании  начинает
превалировать над собственно вещью.

  Теперь  к  трем традиционным концепциям цены можно добавить
четвертую,  которая  хотя еще, может быть,  и  не  достаточно
четко   артикулирована  теоретически,   но   присутствует   в
экономической практике:

  1.   марксизм:  цена  -  функция  "объективной"   стоимости
(императив «реального» производства);

  2.  маржинализм:  цена  - функция «субъективной»  стоимости
(императив потребления);

  3.  монетаризм: цена - функция меновой стоимости (императив
рынка);

  4. «виртуализм»: цена - функция образа стоимости (императив
«виртуального» производства).

  Практическое формирование этой новой концепции зафиксировал
японский  исследователь Кениши Омае, который  охарактеризовал
этот  процесс  как  «главный парадигмальный сдвиг  последнего
десятилетия»   [12,   p.177].   Наблюдая,   как   в    Японии
маркированные сельхозпродукты продаются по ценам в  несколько
раз  превышающим цены на того же рода и качества продукты без
марки,  т.  е.  без  образа, К. Омае  пришел  к  выводу,  что
добавленная  стоимость создана умелыми и четко  направленными
усилиями  по  созданию марки и что эта добавленная  стоимость
« 1   2   3  4   5   6   7   8   9   10   11   12   13  »

Новая электронная библиотека newlibrary.ru info[dog]newlibrary.ru