именитых фирм адекватно описывается не А. Смитом, К. Марксом
или Дж. М. Кейнсом, а скорее Фомой Аквинским. «Справедливая
цена» согласно средневековым представлениям всегда зависит от
«происхождения». Социальный статус производителя определяет
стоимость товара, а не стоимость товара - статус
производителя.
«Происхождение» ныне обеспечивается рекламой. Реклама
создает образ товара. Именно эти образы, а не реальные вещи
обращаются на постмодернистском рынке. Физический объект
рекламы перестает быть означаемым и становится «означающим».
Поэтому собственно экономический процесс, т. е. производство
стоимости, покидает КБ и сборочный конвейер и перемещается в
рекламное агентство и студию. Производится не вещь (шампунь,
костюм, автомобиль), а образ (привлекательности, уверенности,
стильности, уникальности, респектабельности). Не удивительно
поэтому, что в последние десятилетия доля занятых
непосредственно в сфере производства (в так называемых
первичном и вторичном секторах экономики) снижается, а доля
занятых в маркетинге и рекламном бизнесе растет. Растет и
доля затрат на рекламу в бюджете товаропроизводителей.
Экономически симуляция вещи в рекламном послании начинает
превалировать над собственно вещью.
Теперь к трем традиционным концепциям цены можно добавить
четвертую, которая хотя еще, может быть, и не достаточно
четко артикулирована теоретически, но присутствует в
экономической практике:
1. марксизм: цена - функция "объективной" стоимости
(императив «реального» производства);
2. маржинализм: цена - функция «субъективной» стоимости
(императив потребления);
3. монетаризм: цена - функция меновой стоимости (императив
рынка);
4. «виртуализм»: цена - функция образа стоимости (императив
«виртуального» производства).
Практическое формирование этой новой концепции зафиксировал
японский исследователь Кениши Омае, который охарактеризовал
этот процесс как «главный парадигмальный сдвиг последнего
десятилетия» [12, p.177]. Наблюдая, как в Японии
маркированные сельхозпродукты продаются по ценам в несколько
раз превышающим цены на того же рода и качества продукты без
марки, т. е. без образа, К. Омае пришел к выводу, что
добавленная стоимость создана умелыми и четко направленными
усилиями по созданию марки и что эта добавленная стоимость