На нулевом этапе задача рынка - привлечь внимание будущих  потребителей
к появлению и существованию нового класса продуктов.

     На первом этапе рынка он должен
     создать базовую группу потребителей
     выработать в обществе некоторую привычку к своим предложениям.

     На втором этапе рынок должен
     вырасти в международный
     установить на себя моду

     На третьем этапе рынок пытается
     предотвратить появление конкурирующих рынков
     найти все новые ниши.

     На четвертом этапе рынок стремится
     замедлить отток потребителей
     найти устойчивые ниши
     замедлить прогресс растущего конкурирующего рынка

     Интересно,  что понимание приведенных объективных закономерностей рынка
сокращает   массу  личностного   раздражения  к   действиям  тех  или   иных
руководителей  компаний.  Оно приносит понимание  того,  что  если  бы  этот
конкретный  человек  и не  причинил  бы вреда вашему бизнесу,  то  его рынок
делегировал  бы эту же миссию какому-то  другому своему представителю. Он не
негодяй, а просто  человек,  оказавшийся сегодня  с  вами по разные  стороны
баррикад. Недаром столь распространенной  в  Америке является  вводная фраза
"ничего личного,..." (nothing personal, ...).
Эволюция инвестиционного проекта в целом.
Перспективные и обреченные проекты.
     Ежедневно  тысячи  бизнес-аналитиков  рассматривают  нескончаемый поток
бизнес-планов, оценивая их перспективность.  Они  дают технико-экономическое
обоснование того,  почему один проект перспективен, а другой нет. Беседуя  с
техническими экспертами  в индустрии, знакомясь с коллективом, изучая размер
рынка, они желают видеть проекты, все параметры которых максимально хороши.

     И действительно, интуитивно кажется, что если и  техническая разработка
прекрасная,  и  команда, в  руки  которой  она  попала,  хорошая,  да еще  и
покупателей весь мир, то такая  инвестиция неминуемо  должна принести успех.
Ну а то, сколь ужасающе  высокий процент инвестиций проваливается, аналитики
объясняют  ошибками  менеджеров,  которые  своими  неправильными  действиями
погубили такое верное дело.

     Однако  из  приведенного выше  в  данной  главе  анализа  следует,  что
повсеместно  практикуемый  сегодня  инвестиционный и бизнес-анализ  страдает
принципиальным недостатком: он  не учитывает, в какой мере продукт, компания
и рынок сочетаются друг с  другом. По отдельности каждый из этих компонентов
может быть прекрасен,  но вот  их единое целое  напоминает  экосистему,  где
флору тропических  лесов высадили  на  барханы пустыни  и заселили  это  все